El fundamento de la campaña es destacar que en contextos de gran estrés, y complicaciones típicas de las grandes ciudades, Gualeguaychú se presenta como una propuesta ideal para el turismo de cercanía, en donde se pueden vivir una serie de experiencias y emociones que nos acercan a la felicidad.

De esta manera, se busca establecer que Gualeguaychú no es solamente una ciudad para la gran temporada del Carnaval del País, sino que además ofrece más atractivos para disfrutar durante todo el año. Gualeguaychú tiene propuestas y espacios que resultan novedosos para muchos turistas, como los viñedos, las termas, los circuitos de turismo aventura, la gastronomía regional y actividades culturales muy diversas que caracterizan el inmenso potencial creativo de la ciudad. A estos atractivos se suman el entorno de tranquilidad de pueblo, pero con opciones de ciudad que se reflejan en una infraestructura desarrollada, espacios verdes y una encantadora integración con el entorno natural del río. La hospitalidad es un aspecto destacable que forma parte de la campaña. El protagonismo de vecinos y personal de servicios públicos le da color a las piezas publicitarias y los caracteriza como embajadores de la ciudad.

Fernando Zubillaga, presidente del Consejo Mixto de Turismo de Gualeguaychú, expresó: “Esta campaña surge del trabajo conjunto con distintos sectores, públicos y privados. Buscamos plantar una bandera que exprese la esencia de la identidad local y destacamos los instantes de felicidad que pueden experimentar los visitantes en la ciudad”.

Difusión

El marco del lanzamiento, en vísperas del fin de semana largo de Carnaval y próximos al fin de semana largo de marzo y Semana Santa, responde a objetivos estratégicos, a través de los cuales se busca potenciar la difusión del posicionamiento de la ciudad para todo el año. Están previstas acciones promocionales en diferentes puntos, como el corsódromo, la zona de obeliscos, y una activación frente a la cámara de TN en la costanera, entre otras. Además, se contempla un operativo de bienvenida que incluye material promocional con el concepto de la campaña que busca promover diversos atractivos turísticos y culturales que posicionan a Gualeguaychú como un destino de cercanía para todo el año. Así, se espera sinergizar el foco de atención que tiene la ciudad en estas fechas con el conocimiento de propuestas novedosas y atractivas para los visitantes.

En la etapa inicial del lanzamiento, la campaña tendrá presencia en medios digitales, radiales y pantallas leds en circuitos estratégicos de vía pública de la Ciudad de Buenos Aires, los cuales concentran una gran circulación de públicos afines a la campaña. Además, se prevé el trabajo conjunto con influencers y acciones en redes sociales para extender el alcance del concepto de la campaña.